L’entreprise est fondée en 1986 par Simon Benharrous, à la base dessinateur de théâtre. Ce dernier ouvre une première boutique dont le nom est « Tout autre chose ». Le concept ? La création et le vente de vêtements, chaussures et accessoires pour les enfants de 0 à 14 ans. Des produits pour lesquels le fondateur souhaite réunir quatre critères : du style, de la qualité, du choix et financièrement abordable. De plus, le groupe mise sur des collections de courte durée et donc un renouvellement important.
En 1994, le groupe créé une filiale, Du Pareil au Même Bébé. L’année suivante, le groupe fait son entrée en Bourse. En 1998, DPAM est vendu à la société Konanee. En 1999, le groupe créé son site internet. L’année suivante, c’est le début de l’internationalisation de la marque avec l’ouverture d’implantations en Italie, Espagne et Portugal. Cette même année est créé une autre filiale : DPAM Chaussures. En 2001, le groupe ouvre un entrepôt à Ris-Orangis de 22.000m2.
En 2004, DPAM s’ouvre à la commission-affiliation. En 2006, le groupe change de main puisqu’il est racheté par H Partners Distribution. En 2010, cette nouvelle entité rachète les marques Petits Petons et Tout Compte Fait. Fin 2015, en grande difficulté financière, le groupe est racheté par son concurrent, l’entreprise Sergent Major. Fin 2018, le groupe comptait 230 boutiques en France et comptait au total 450 magasins dans 26 pays.
Il pèse plus de 5 milliards d’euros selon une étude du cabinet Xerfi. En 2017, ce secteur était une locomotive puisqu’il progressait de 4 % sur les dix premiers mois. Les chaînes de grande distribution ont surperformé avec une hausse de 4.3 % de leurs ventes. Idem pour les chaînes de grands magasins et des magasins populaires. Par contre, les hypermarchés et les chaînes traditionnelles spécialisées ont connu, elles, un forte baisse.
Un marché de la mode enfantine qui connaît un changement majeur avec la montée en puissance de l’achat de seconde main. En outre, la ventre sur internet est une autre donnée majeure de ce marché puisque 16 % des ventes se font sur internet.
L’apport personnel devra être de 60.000€ alors que les droits d’entrée sont fixés à 10.000€. Le chiffre d’affaires réalisable après deux ans d’activité est estimé à 500.000€. Le contrat proposé sera celui d’une commission-affiliation. La redevance publicitaire sera de 2 % du chiffre d’affaires (hors taxe). La superficie du local devra être comprise entre 90 et 150m2. L’emplacement choisi devra être un n°1 ou n°1 bis. La zone de chalandise d’installation devra représenter 60.000 habitants. Une formation initiale sera dispensée. Elle sera d’une durée de 10 jours. Les villes dans lesquelles une ouverture serait prioritairement souhaitée sont : Villeurbanne, Saint-Maur-des-Fossés, Belfort, Albi, Vichy, Bayonne, Nevers, Salon-de-Provence, Menton, Sète, Chalôns-en-Champagne et Mâcon.
Chaîne de magasin dédié à la mode enfantine, Du Pareil au Même s’est solidement installé dans ce secteur. Précurseur, puisque créé au milieu des années 1980, le groupe connaît de grosses difficultés financières est racheté en 2006 puis par son concurrent Sergent Major en 2015.
En commission-affiliation depuis 2004, il est donc possible d’être franchisé de la marque. Un groupe qui compte actuellement 230 boutiques dans l’Hexagone. Avec un investissement total raisonnable, devenir franchisé de DPAM offre une belle opportunité si le secteur de la mode enfantine vous tente.
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