Ouvrir Une Franchise Tape à L’œil

Entreprise évoluant dans le secteur du prêt-à-porter pour enfants, Tape à l’œil, lancée au milieu des années 1990 est une des marques les plus connus pour habiller nos chers bambins. Mais est-il possible de devenir franchisé du groupe ? Hello Franchise vous répond.

Histoire et concept

L’entreprise voit le jour en 1996, du côté du Nord de la France, à Wasquehal. En fait, cette dernière est l’une des nombreuses marques créées et/ou détenues par le groupe Mulliez, fondateur et propriétaire, notamment du groupe Auchan. Le concept ? Vendre du prêt-à-porter pour enfants (de 0 à 14 ans) à bas prix. Initialement, Tape à l’oeil a été fondée sous l’égide d’une autre célèbre marque du groupe Mulliez, Kiabi. Mais en 2001, Tape à l’oeil prend son indépendance. En 2003, elle s’internationalise en exportant ses produits en Europe centrale, au Moyen-Orient et en Inde.
En 2015, un nouveau concept d’aménagement des boutiques est lancé : mise en place d’un espace spécifique dédié aux bébés, d’un podium, etc.
Niveau signalétique, un nouveau logo accompagne ce « relooking » de même qu’un nouveau slogan  intitulé « Original Kids ! ». A la mi-2015, le réseau comptait 330 magasins dans le monde dont 204 en France (75 % en propre, 25 % sous le forme de franchises en commission-affiliation).

Actualités

À la rentrée 2018, TAO faisait évoluer significativement son concept en proposant, dorénavant, une ligne pour les 10-16 ans baptisée « TAO Tweens ». La gamme se base sur des looks proposés tantôt vintage tantôt « urban style », créés avec des adolescents, égéries de la nouvelle marque.

Une rentrée 2018 marquée aussi pour l’ouverture du premier magasin parisien. Ce dernier, de 103m2, a été inauguré dans le XVIIème arrondissement. Enfin, septembre 2018 voit l’arrivée d’un nouveau directeur général en la personne d’Edouard Blanchon qui était auparavant directeur de l’offre et des collections. 

Fin 2018, on apprenait la fermeture du magasin TAO au sein du centre commercial Euralille. La raison ? Un loyer jugée excessif par la direction.

Devenir franchisé Tape à l’œil

Une zone est attribuée à chaque franchisé afin de lui permettre d’ouvrir au minimum trois magasins, dix au maximum. Du coup, le groupe cherche à ouvrir des unités dans des régions déjà définies : Grand-Est, PACA, Bourgogne-Franche Comté, Île de France et Auvergne-Rhône-Alpes. 

Comme indiqué, un 1/4 des magasins français du réseau sont franchisés sous un format de commission-affiliation. Voici les chiffres à connaître si vous souhaitez devenir un de ces franchisés : l’apport personnel devra être de 100.000€ alors que les droits d’entrée sont fixés à 10.000€. L’investissement total (hors pas de porte) est estimé à 250.000€.  Le chiffre d’affaires réalisable après deux ans d’activité est estimé à 860.000€ annuel. La redevance d’exploitation est fixé à 37 % du chiffre d’affaires (hors taxe). La redevance publicitaire est fixée à 1 % du chiffre d’affaires (hors taxe). La superficie d’une implantation sera comprise entre 110 et 300m2. Le type d’emplacement recherché est un n°1 ou n°1 bis : centre-ville, centre commercial ou zones commerciales en périphérie. La zone de chalandise minimale est fixée à 20.000 habitants. Le nombre moyen de salariés par unité est de quatre.

Conclusion

Devenir franchisé Tape à l’Oeil… c’est possible ! En effet, bien que la direction est choisi majoritairement les succursales pour son développement, un quart de son réseau est franchisé ! Non pas une franchise classique mais plutôt une commission-affiliation. Les investissements seront importants au niveau financier mais l’idée est de s’engager de manière pérenne dans le réseau en ouvrant un minimum de trois magasins dans des zones d’exclusivité. Alors si la mode « enfants » vous intéresse, sachez que Tape à l’Oeil est une franchise à regarder de près !