Peut-on Ouvrir Une Franchise Lego Store ?

Son nom est synonyme de petites pièces à assembler pour construire tout ou presque. Un concept original qui a conquis le monde et fait le bonheur des enfants à chaque Noël. On veut bien sûr parler des Lego ! Une entreprise au concept génial et qui a su s’adapter aux tendances des sociétés pour toujours rester dans le vent. Si trouver des Lego dans les grandes surfaces ou les magasins spécialisés est chose aisée, le groupe possède-t-il un réseau à son nom ? Et si oui, est-il possible d’en devenir franchisé ? Hello Franchise vous dit tout !

Histoire et concept

L’entreprise voit le jour en 1932. Elle est créée par le Danois Ole Kirk Christiansen. Le terme « lego » vient de la contraction de deux mots danois « leg godt » qui signifie « joue bien ». Au départ, les briques sont fabriquées en bois mais en 1952 le fondateur passe au plastique. Il fait aussi évoluer son concept en fabricant des pièces à picot afin qu’elles puissent s’emboîter. Il teste ses premières pièces auprès de ses propres enfants. La commercialisation des premiers Lego débute en 1954. Mais Ole Christiansen fait évoluer la matière de ses Lego puisque le premier plastique utilisé ne permettait pas aux pièces de s’emboîter de manière optimale. Ainsi choisit-il de passer au plastique ABS. En 1969, un parc nommé Legoland est inauguré au Danemark en 1969. 

Dans les années 2000, Lego connaît une baisse de ses ventes qui s’explique par une diversification trop importante de l’entreprise. Aussi décide-t-elle, dans les années 2010 de revenir à ses fondamentaux. Un recentrage profitable puisque Lego est en 2014 l’entreprise n°1 mondiale pour la vente de jouets dans le monde avec un chiffre d’affaires de 3.83 milliards d’euros pour un bénéfice net de 941 millions d’euros. La même année, le groupe s’offre des licences qui vont lui permettre de vendre toujours plus de produits, comme la licence « The Simpsons » ou « Minecraft ». En 2014, Lego est élue « entreprise la plus puissante du monde » par le cabinet Brand Finance. Cela sera à nouveau le cas en 2016. En août 2018, l’entreprise innove en lançant des pièces fabriquées en plastique végétal afin de répondre à une demande mondiale croissante concernant le développement durable.
L’achat de licences qui est une stratégie commerciale payante pour le groupe, cette dernière créant des gammes en rapport avec les attentes du moment de sa clientèle « Lego Star Wars », « Lego Friends », etc.).
2018 fut une très bonne année pour Lego puisque ses ventes ont augmenté de 3 %, son chiffre d’affaires croissant de 4 % pour atteindre 4.88 milliards d’euros et affiche un bénéfice nette de 1.1 milliard d’euros. Dans le détail, l’entreprise danoise a réussi à vendre plus sur les marchés matures comme l’Europe ou les États-Unis tout en connaissant une forte croissance en Asie. En Chine, le groupe prévoit l’ouverture de 80 magasins dans 18 villes pour 2019.

Peut-on ouvrir une franchise Lego Store ? 

Le premier d’entre eux est ouvert en 1992 aux États-Unis. Le concept est assez simple puisqu’il s’agit pour le client de trouver tous les produits Lego disponibles en un même lieu. Le premier Lego Store français est ouvert à Levallois-Perret en octobre 2012 dans le centre commercial So Ouest. Actuellement, le réseau français compte huit magasins sur le territoire hexagonal.
Malheureusement ces boutiques ne sont pas ouvertes à la franchise, le groupe ayant choisi de développer son réseau sous forme de succursales.
Toutefois si cet univers vous intéresse sachez qu’une franchise ayant pour concept des activités ludiques et éducatives grâce au produits Lego est disponible ! Il s’agit du réseau américain « Bricks 4 Kidz ». Pour devenir franchisé, les droits d’entrée seront de 21.000€ alors que l’apport personnel devra être de 12.000€. L’investissement global sera compris entre 35.000€ et 50.000€. Le chiffre d’affaires réalisable après deux ans d’activité sera compris lui entre 60.000 et 120.000€. Il n’y a pas de redevance de fonctionnement, la redevance publicitaire est elle de 2 % et les royalties de 5 % (hors taxes).Le type de contrat sera celui d’une franchise classique. Actuellement le réseau 15 franchisés sur le territoire national.

Conclusion

C’est l’une des marques les plus connues et les plus puissantes du monde ! Lego par le génie de son concept et sa capacité à s’adapter aux goûts de ses clients (enfants comme adultes), notamment via l’achat de licences, connaît une croissance quasi-ininterrompue (seule 2017 fait exception). Une marque qui a aussi décidé de répondre aux attentes de plus en plus grandes de développement durable avec la promesse de boîtes totalement recyclables dès cette année.
Une entreprise qui a lancé son propre réseau intitulé « Lego Store » mais dont le développement ne se fait que via des succursales, l’entreprise n’ayant pas voulu choisir la franchise afin de maîtriser l’ouverture de ces magasins à travers le monde.