Ouvrir Une Franchise Bonobo

Marque de prêt-à-porter créée il y a plus de dix ans, Bonobo s'est très vite imposée comme une de ces nouvelles marques proposant des produits classiques, tout en les personnalisant et en collant aux grandes tendances sociétales du moment, comme le développement durable. Un réseau qui connaît un joli succès commercial avec une notoriété très positive. Mais est-il possible de devenir l'un des franchisés de la marque ? Hello Franchise vous répond.

Historique et concept

L'entreprise est lancée en 2006 au sein du groupe Beaumanoir. Ce dernier, créé en 1985, s'est spécialisé dans le prêt-à-porter. Bonobo est la quatrième marque lancée par le groupe qui positionne Bonobo sur le secteur du « jeans ». L'année suivante, le centième magasin est déjà ouvert dans l'Hexagone ! En 2009, le site internet de la marque est mis en place. La même année débute l'internationalisation du groupe. En 2010, Bonobo ouvre son 200ème point de vente et atteint la barre des 100 millions d'euros de chiffre d'affaires. Deux ans plus tard, c'est la barre des 300 magasins qui dépassée. Le chiffre d'affaires, lui, a doublé ! 

En 2018, le réseau compte 372 magasins en France et 42 à l'international.

Le « naming » de la marque ? Un choix qui ne doit rien au hasard puisque « Bonobo » est adopté en raison du mode de vie et de l'organisation sociale qui structure le quotidien de ces chimpanzés nains (ou chimpanzés pygmées) : l'amour et l'optimisme sont en en effet au cœur du « contrat social » liant ces singes qui vivent par tribu d'une centaine d'individus. Les créateurs de la marque ont ainsi axé la philosophie du réseau autour de trois grands thèmes : le partage, l'écologie et la communauté. Par exemple, sur la question de l'éco-responsabilité, Bonobo promet l'entièreté de ses « jeans » éco-responsables pour 2022. Actuellement, le groupe travaille déjà dans l'idée d'intégrer la question du développement durable à la fabrication de ces derniers : utilisation de fibres éco-responsables, techniques de délavage permettant une économie substantielle d'eau, audit des fournisseurs afin de savoir si ces derniers respectent les normes les plus drastiques concernant l'environnement et le droit des travailleurs. En 2018, la première collection « Jean Vert » est lancée ! Une conception 100% écologique.

Sur la question de la communauté, Bonobo a instauré une interaction très forte et permanente avec ses clients. Ainsi, et concrètement, depuis 2010 a été lancé une action de co-marketing (intitulé Casting Bonobo) où l'idée et qu'en tant que client vous puissiez être l'égérie de « votre » marque. En 2016, une autre initiative est mise en place appelée « la Boutonnière ». L'idée ? Que la « communauté » Bonobo puisse concevoir des produits qu'ils retrouveront, in fine, en magasin. Dernier thème au cœur de la « philosophie » Bonobo : la solidarité. Très vite, la marque a souhaité mettre en place des actions caritatives ou de mécénat. Ainsi, depuis 2012, le don de vêtement est possible via le réseau. De même, Bonobo propose-t-elle des boîtes cadeau aux bénéfices des Restos du Cœur. En 2013 est créée la Bonobo Jeans Foundation, en collaboration avec (toujours) les Restos du Cœur et Awely, autour de trois thématiques : la solidarité, la protection des animaux et l'insertion professionnelle. En 2016, est mise en place « L'Arrondi solidaire » de microDON. Le concept ? Permettre au client d'arrondir sa facture à l'euro supérieur, la différence étant donnée à une association caritative partenaire.

Devenir franchisé Bonobo

Dès son lancement Bonobo a fait appel à la franchise. Une explication, parmi d'autres, de son développement très rapide (et réussi !) sur le territoire hexagonal. Comptant plus de 250 points de vente franchisés en France, Bonobo est l'un des réseaux les plus attrayants dans le domaine du prêt-à-porter au regard de l'excellent « buzz » dont bénéficie la marque mais aussi de résultats financiers impressionnants. Pour ce faire, le futur franchisé devra s'acquitter d'un droit d'entrée de 6.500€. L'apport personnel, lui, devra être de 60.000€. L'investissement total, hors pas de porte, est estimé quant à lui à 200.000€. La durée du contrat sera de 5 ans et prendra la forme juridique d'une commission-affiliation. Les frais liés au matériel informatique seront compris entre 150 et 240€ par mois, l'Intranet à 65€ par mois, le forfait PLV à 200€ par mois, la location de l'enseigne à 100€ par mois et la borne de suivi de trafic à 50€ par mois. La superficie du point de vente devra être comprise entre 160 et 200m2. Le type d'emplacement sera soit en centre-ville, soit dans un centre commercial soit en périphérie. 

Conclusion

Si vous souhaitez devenir franchisé dans le prêt-à-porter alors autant le dire : Bonobo est sans doute l'un des réseaux les plus attrayant. D'une part, grâce à une excellente image auprès du public, en particulier grâce à une philosophie basée sur le développement durable et la solidarité. D'autre part, car l'investissement financier, pour ce genre de réseau, reste raisonnable. Surtout que le groupe connaît une croissance positive depuis sa création. Il y a donc fort à parier que devenir franchisé Bonobo présente de belles perspectives.