C'est en 1996 que l’entreprise est fondée par la famille Perez avec l’ouverture d’un premier point de vente dans le quartier des Halles à Paris. Le slogan de la marque : « Sublimer la féminité tout en démocratisant la lingerie ». En effet le concept est simple : vendre une lingerie de qualité à petit prix. La même année, la direction de développer son réseau notamment via le procédé de commission-affiliation et de master-franchise pour l’étranger. L’internationalisation débute plusieurs année plus tard (Dubaï, Qatar, Corée du Sud).
En 2015, l’enseigne compte 46 succursales et 25 franchises. En 2018, le groupe repense complètement l’architecture et la décoration de ses magasins : « Un concept aux teintes noir et blanc qui se veut beaucoup plus simple et lisible pour que la cliente puisse mieux décrypter les modèles et les différents univers créatifs que nous mettons en avant » explique Laurence Perez, directrice générale de la marque. Mi-2019, l’enseigne compte 80 magasins dans l’Hexagone. Actuellement, l’objectif de la marque est l’ouverture d’une dizaine de points de vente par an.
Une ambition expliquée par Laurence Perez : « Nous rencontrons aujourd'hui beaucoup plus de porteurs de projet car l’effet de baisse des loyers joue, ce qui crée plus d’opportunités pour de potentiels affiliés, surtout dans les villes moyennes devant faire revenir des commerces. Par ailleurs, nous nous orientons en succursale vers des plus grandes superficies de centre commercial car nous avons les épaules pour le faire ».
Au niveau des chiffres : Valège c’est 200.000 pièces de lingerie féminine vendues chaque mois, avec deux collections annuelles pour plus de 150 références pour chacune d’entre elles.
Le chiffre d’affaires de l’entreprise n’est pas connue car les dirigeants ne souhaitent pas communiquer cette information.
En 2018, le chiffre d’affaires de ce secteur était de 2.42 milliards d’euros. En 2019, le marché connaît une légère baisse (-1.7%). La moitié des achats se fait sur des produits soldés (44.5 % exactement) et le panier moyen annuel est d’un peu moins de 100€. La part des achats sur internet était de 14 % pour l’année dernière.
Les points forts de Valège
Meilleur rapport qualité / prix
Nouveautés tous les 15 jours
Taille jusqu'au bonnet G
Soutien-gorge à partir de 19,99 euros et slip à partir de 9,99 euros
Lingerie, Nightwear, homewear et bain, collants et accessoires
Grand choix de collections fantaisie et mode
Promotions permanentes et dynamiques
Gestion simplifiée avec réassort automatique
Zéro Stock
Si vous souhaitez devenir franchisé de la marque, sachez que l’apport personnel devra être de 20.000€ alors que les droits d’entrée sont fixés à 7.500€. L’investissement total sera de moins de 50.000€ (hors taxe). La durée du contrat de commission-affiliation sera de 5 ans. La commission sera de 45 % du chiffre d’affaires (hors taxe). La redevance fixe sera de 250€. Il n’y a pas de redevance publicitaire ni de royalties. La zone de chalandise devra être de 25,000 personnes au minimum et devra se situer sur un emplacement n°1 (centre-ville ou centre commercial). La surface moyenne d’un point de vente sera de 50m2.
Valège est devenue l’un des réseaux de référence dans la vente de lingerie féminine. Une marque qui a imposer sa patte avec un panel de produits très larges (Valège est connu pour proposer du bonnet A au G). Comptant actuellement près de 85 magasins en France, l’entreprise souhaite continuer à se développer, notamment via la commission-affiliation. Alors si vous êtes intéressé pour devenir franchisé dans le secteur de la lingerie féminine, sachez que Valège cherche de nouveaux associés !