Pratique arrivée en France au début des années 2000, le « wedding planner » ou organisateur de mariage est désormais bien installé dans le monde du mariage. Si il a bien sûr un coût, le recours à une personne planifiant de A à Z ce qui doit être l'un des plus beaux jours de votre vie est vu comme une option à laquelle de plus en plus de couple pensent voire, font appel. Un marché jeune, de niche, mais dorénavant pérenne, au sein duquel la franchise est très active. Hello Franchise vous dit tout donc de ce pratique plus ancienne qu'on ne le pense et les possibilités qu'offrent la franchise dans ce domaine.
a) Historique
D'aucuns pourraient croire un peu facilement que le wedding planning est une profession toute droit créée et importée des États-Unis, notamment à cause de sa dénomination anglophone. Et bien pas du tout ! En effet, cette pratique d'organisateur de mariage remonte à plusieurs siècles ! En effet, dès l'époque de l’Égypte ancienne, on trouve traces de personnes spécialisées dans cette activité. Ainsi, on sait que Cléopâtre faisait appel à des scribes pour organiser des cérémonies de mariage. Plus près de nous, c'est au XVIIème siècle que cette fonction prend de l'ampleur... en France. En effet, cette époque voit l'apparition des « Maîtres Menu Plaisir » dont la fonction tient dans l'organisation de cérémonies, spectacles et fêtes au sein de la Cour du Roi-Soleil, Louis XIV. Une fonction qui perdurera jusqu'à la Révolution française. Avec les différents guerres qui marqueront l'Europe à partir de la fin du XVIIIème siècle et l'abolition d'un certain de monarchies européennes, c'est de l'autre côté de l'Atlantique que cette pratique va renaître de ses cendres, dans l'entre-deux-guerres. Des professionnels appelés alors « Bridal consultants », opérant pour les vedettes du show-business, les hommes politiques ou les couples très aisés. Ainsi, des stars telles que Franck Sinatra, Marilyn Monroe ou Audrey Hepburn feront-elles appel à ses spécialistes du mariage. En 1955, naît la première association professionnelle américaine de « Bridal consultants ». Une profession désormais qui fait désormais totalement partie du secteur du mariage aux aux États-Unis puisque entre 90% des futurs mariés font appel à un « wedding planner » dans ce pays, le record étant tout de même détenu au niveau mondial par la Corée du Sud. En France, le retour de cette profession a lieu au milieu des années 1970. Et comme aux Etats-Unis, ce sont les stars (Johnny Hallyday) ou les hommes politiques (Jacques Chirac) qui font appel les premiers à ces professionnels. Les premières agences d'événementielles voient le jour en 2002-2003 mais c'est en 2000 que le terme de « wedding planner » apparaît. En 2012, on estime le nombre d'agences sur ce créneau entre 600 et 700. Ce sont essentiellement des entreprises d'une ou deux personnes (sous fome EURL, SARL ou auto-entreprise), même si, comme nous allons le voir, des réseaux de franchise ont investi la profession. Selon les derniers chiffres de 2017, seuls 10% des futurs mariés font appel à un wedding planner. Mais ce chiffre est en constant augmentation dans l'Hexagone !
b) Concept
Un wedding planner a pour fonction d'organiser et de planifier tout ou partie d'un mariage. Bien sûr, ce dernier travaillera de concert avec le couple. Avant le mariage ce dernier aura généralement pour mission : de définir le déroulé de la journée (le planning), de trouver et choisir les prestataires (traiteur, DJ, costume du marié, robe de la mariée, etc.), la décoration, les animations, le lieu de la réception, etc. La qualité d'un wedding planner tiendra dans sa capacité à tenir compte des desiderata des futurs mariés (sur le thème choisi pour le mariage par exemple), de leur proposer le meilleur rapport possible entre la qualité des prestataires et le prix demandé (le carnet d'adresse d'un wedding planner est une plus-value considérable). Lors du mariage, ce dernier gère la logistique, le temps, l'accueil des invités, le respect du budget alloué au mariage.
Concernant sa rémunération, elle sera souvent indexée sur le coût du mariage (entre 10% et 20%) de ce dernier ou sur la base d'un forfait.
Les qualités nécessaires pour être un bon wedding planner ? D'excellentes compétences en gestion, un très bon « relationnel », une grande capacité d'organisation, une forte adaptabilité, une rigueur permanente.
c) Actualité
Si la France est encore très loin du niveau des États-Unis quant au recours à un wedding planner, le marché est pourtant en pleine croissance, qui s'explique comme suit : les Français se marient de moins en moins, de plus en plus tard, tout en consacrant un budget de plus en plus important à ce que les futures mariées souhaitent être « le plus beau jour de leur vie ». Ainsi, la très grande majorité des couples se mariant dans l'Hexagone sont actifs et souvent parents. Deux paramètres qui limitent objectivement le temps pouvant être consacré à la préparation d'un événement majeur qu'est un mariage, que de moins en moins de couples veulent faire « au rabais ». D'où l'intérêt de recourir à un wedding planner ! Quelques chiffres pour donner corps au marché du mariage en France : en 2017, « seulement » 228.000 couples se sont dits « oui » (25% de baisse par rapport à 2000!). Mais le budget d'un mariage dans notre pays n'a jamais été aussi élevé : 13.000€ en moyenne ! Pour un marché du mariage qui pèse aux alentours des 3 milliards d'euros. Selon une étude, les années prochaines devraient confirmer cette tendance : moins de mariage mais un budget qui augmente. Autrement dit, de belles perspectives pour la profession dont le chiffre d'affaires se montait l'année dernière à 25 millions d'euros.
-Un Jour à part : Créée en 2010 à Caen, ce réseau de wedding planner se développe depuis 2014 sous la forme d'une licence de marque. L'apport personnel sera de 5.000€ alors que les droits d'entrée sont fixés à 12.000€. L'investissement global est estimé à 15.500€ (hors taxe).
-Laura Z Organisation : c'est sans doute le réseau franchisé le plus connu du secteur. Spécialisé dans haut de gamme et l'excellence. L'apport personnel sera de 5.000€ alors que les droits d'entrée sont fixés à 11.500€. La redevance est fixée à 5% du CA mensuel avec un minimum de 350€ (hors taxe). La redevance est offerte la première année.
-Label'Emotion : Créée en 2008, ce réseau es l'un des leaders du secteur en France. L'apport personnel et les droits d'entrée sont fixés chacun à 8.990€. Les royalties se montent à 8% du chiffre d'affaires (hors taxe). Le chiffre d'affaires réalisable après deux ans d'activité est estimé à 35.000€.
-L'univers d'Elsa Gary : Développée en licence de marque depuis 2008, cette dernière outre l'organisation de votre mariage vous proposera aussi des robes de mariée. L'apport personnel est fixé à 25.000€ alors que les droits d'entrée s'élèvent à 8.000€. L'investissement global est estimé à 50.000€.
Nouvel acteur du monde du mariage, les wedding planners sont de plus en sollicités par les futurs mariés. Un marché encore émergent mais dont les potentialités sont extrêmement intéressantes.
Une profession dont la régulation est encore balbutiante et au sein de laquelle la professionnalisation doit encore se faire. Pour autant, de nombreux réseaux sont désormais bien installés dans le paysage de l'organisation de mariage dont une majorité sont des franchisés, reconnus pour leur savoir-faire et leur professionnalisme. Ainsi, si vous souhaitez devenir franchisé dans le wedding planning, sachez que les réseaux recrutent et que vous bénéficierez, outre des avantages traditionnels de la franchise, de la notoriété positive de ces groupes au sein du secteur.