Certains pensaient que cela n'allait être qu'une mode. Grossière erreur ! Le fitness, dont l'engouement dans notre pays date du début des années 2010 est devenu un véritable phénomène de société dans l'Hexagone. Comment expliquer cela ? Tout d'abord, une véritable révolution a eu lieu au sein du secteur. Fini les salles de sport ou de musculation avec des appareils vieillots et où les hommes étaient quasiment exclusivement les seuls adhérents. Les groupes du secteur, ayant bien senti l'air du temps, ont joué sur plusieurs tableaux. En premier lieu, une modernisation des machines et un réagencement complet pour rendre ces salles de musculation et de fitness beaucoup plus attrayantes. En clair, en faire des lieux modernes de sport mais aussi de convivialité et de rencontres. En second lieu, en misant sur deux stratégies commerciales : la féminisation de la clientèle et sa démocratisation. En effet, les femmes étaient une clientèle quasi-absente des salles de fitness. Il y avait donc un énorme retard à rattraper. De même, le prix souvent élevés des abonnements et les amplitudes horaires étaient là aussi des freins au développement du secteur. Des limites que bon nombre de réseaux ont voulu faire sauter... avec succès. Une adaptation du marché due à plusieurs facteurs bien connus et qui tendent à toucher tous les pays occidentaux. D'abord, une pression sociale de plus en plus forte à avoir un corps sain. Face à la montée de l'obésité, des campagnes de publicité institutionnelles comme « Manger Bouger » ou «Cinq fruits et légumes par jour » et invitant à prendre les escaliers plutôt que l'ascenseur ont parfaitement joué leur rôle, à savoir que l'activité physique et le « bien manger » allaient de pair pour être en bonne santé. Ensuite, l'omniprésence des réseaux sociaux dans la vie actuelle des pays occidentaux poussent à un certain narcissisme et à une dictature du « corps parfait ». Ainsi, certains professionnels sont-ils devenus de véritables stars sur le réseau Youtube via leurs cours et conseils hebdomadaires pour chercher à perdre les kilos en trop ou avoir des abdominaux étincelants, l'été arrivant.
Un phénomène de société qui continue à croître en France. Ainsi, en 2017, notre pays comptait 5.5 millions d'inscrits à une salle de sport pour un peu plus de 4.000 salles sur tout le territoire national. Des chiffres tout de même assez loin de ceux de nos voisins européens puisque l'Allemagne compte 10 millions d'inscrits et les Britanniques 9.2 millions. Le prix moyen de l'abonnement en France ? Autour de 40€. Enfin, le chiffre d'affaires généré par le marché français de la « forme » est estimé à 2.5 milliards d'euros, moitié moins toutefois que celui généré au Royaume-Uni ou en Allemagne.
Basic Fit est un groupe hollandais comptant plus de 500 salles dans cinq pays européens : Hollande, Belgique, Espagne, Luxembourg et France. Dans notre pays, ce réseau, qui se place explicitement sur la gamme « low coast » puisqu'il propose trois formules d'abonnement dont la moins chère est à 19.99€ par mois (même somme pour l'inscription). compte 135 implantations et est, selon la direction du groupe, la priorité géographique en terme d'ouvertures de salle, l'objectif étant d'ouvrir une centaine d'implantations en 2018 ! Ce développement ne se fera toutefois par la biais de la franchise. En effet, Basic Fit, du moins en France, a choisi un développement en propre.
Contrairement à de nombreux autres acteurs du milieu.
Ainsi en va-t-il de Fitness Park (filiale du groupe Moving) : l'apport personnel devra être de 200.000€, les droits d'entrée sont fixés à 35.000€, l'investissement global étant estimé à 600.000€. Le contrat dure 7 ans sous forme de licence de marque.
Autre acteur majeur du marché (le premier en nombre de salles ouvertes en France avec plus de 350 implantations), l'Orange Bleue. Réseau proposant lui aussi de se développer en licence de marque, l'apport personnel devra être de 50.000€ alors que les droits d'entrée sont fixés à 12.133€. L'investissement global tournera autour de 200.000€. Autre acteur Fightness Gym mise en plus du fitness et de la musculation sur les arts martiaux. Un concept assez unique en France pour l'instant même si les grands réseaux ont commencé à réagir. L'apport personnel devra être de 40.000€ alors que les droits d'entrée sont fixés à 35.000€. L'investissement global est estimé à 225.000€. Le contrat sera d'une durée de 4 ans sous licence de marque.
Les noms des autres réseaux en franchise du secteur du fitness ? Sun Form, Garden Gym, Keep Cool, Club Moving, Gigafit, Défi Gym, Liberty Gym, Proxiforme et L'Appart Fitness.
Basic Fit, plus grand groupe européen de fitness a fait de son développement en France une priorité. Comptant actuellement 135 salles dans l'Hexagone, le réseau hollandais souhaite ouvrir une centaine de salles en 2018. Sur le créneau du low coast, Basic Fit n'a pourtant pas choisi la franchise pour son développement dans notre pays...au contraire de beaucoup de réseaux qui maillent, de plus en plus, le territoire hexagonal.