L'Europe ou le continent de la franchise : Une domination mondiale sans partage et un succès impressionnant puisque cette domination mondiale est incontestable et même, disons le, outrageuse.
En 2016, notre continent comptait près de 14.000 réseaux, loin, très loin des autres continents puisque l'Amérique du Nord possède 5.000 enseignes (3.800 pour les États-Unis et 1.200 pour le Canada), 4.000 en Chine (Asie), 2.426 pour le Brésil (Amérique du Sud) et 1.160 en Australie (Océanie). Autrement dit, l'Europe dispose d'autant de réseaux franchisés que tous les principaux pays des autres continents !
La France est le premier pays européen en terme d'enseignes puisqu'elle en possède 1.900. Un tel succès nécessita, très vite, la mise en place d'une fédération européenne de la franchise (European Franchise Federation), afin de défendre, auprès des instances européennes, ce système commercial. Elle est ainsi créée en 1972, par les fédérations française, italienne, belge et hollandaise. Elle a son siège dans la ville des institutions européennes, à Bruxelles. Elle est reconnue, par ces dernières, comme autant la seule autorité habilitée à définir et défendre les intérêts du monde de la franchise.
À regarder le classement de 2016, il n'y a franchement guère de surprises puisqu'on retrouve parmi les réseaux en tête sur le Vieux-Continent les mastodontes du secteur au niveau mondial.
Ainsi, le podium est-il constitué de Seven Eleven, Subway et McDonald's. Si les deux derniers sont bien connus du marché français, le premier, lui est extrêmement populaire aux États-Unis, dans les pays anglo-saxons et au Japon. Seven Eleven ? Une « supérette », ouverte 24h/24 où vous trouverez les biens alimentaires de base, des plats cuisinés, un distributeur de billets, etc.
Suivent au classement d'autres noms qui prouvent que la restauration rapide est LE secteur vedette et incontestable de la franchise de par le monde : KFC se classe 5ème, Pizza Hut 6ème, Burger King 7ème, Domino's Pizza 8ème et Dunkin's Donuts 10ème !
Les deux dernières franchises de ce top 10 des franchises européennes sont : Kumon, une école de cours particuliers, spécialisée dans les mathématiques et dans une méthode de lecture originale afin d'apprendre une langue. Cette entreprise japonaise a été créée en 1958. Elle est présente dans 48 pays du monde ! Et Spar, un réseau de « supérette » (convenient store en anglais) hollandais créé en 1932.
Un dernier chiffre : sur les vingt premières franchises de ce classement, seulement deux ne sont pas originaires des États-Unis... celles dont nous venons de parler juste au-dessus !
En 21ème position, on trouve la deuxième franchise japonaise (Yamaha Music School), en 24ème position, la première franchise italienne avec la célèbre marque Benetton (Benetton Group), en 25ème position la première franchise britannique (LCF Clubs), en 26ème la première franchise tchèque (Bata) et enfin en 31ème position (!) la première franchise française avec Eram.
Si elles ne font pas parties du top 25 des franchises européennes, elles sont, selon certaines experts, des franchises en plein développement ou qui font le « buzz ».
Ainsi, trouve-t-on par exemple :
- Papa John's : une franchise de pizza qui souhaite se développer dans toute l'Europe. L'investissement sera au minimum de 225.000€ dont 117.000€ d'apport personnel. Le contrat de franchise est de 10 ans. Les droits d'entrée sont fixés à 24.500€.
- Photography for Little people : une franchise spécialisée dans les photos de bébés, nourrissons, de famille ou de femme enceinte. Cette franchise souhaite se développe en Grande-Bretagne. L'apport personnel devra être de 19.700€.
- Wayback Burgers : Cette chaîne de restauration rapide américaine, spécialisée dans le burger, souhaite se développer en master franchise à travers toute l'Europe. L'apport personnel devra être de 68.000€ pour un investissement total de 230.000€ minimum.
- Accelium EDU : Franchise de logiciels d'éducation digitaux. Ce réseau souhaite se développer en Europe et dans le monde. L'apport personnel minimum devra être de 95.000€.
- Kumon : c'est une des franchises les plus répandues en Europe. Un succès qui fait d'elle l'un des réseaux les plus « tendance » du moment sans doute pour une raison : sa notoriété médiatique est bien moindre que celles des autres franchises du classement ce qui pourrait expliquer en partie un investissement assez modique pour une réussite commerciale quasi-assurée !
En effet, l'apport personnel minimum s'élève seulement à 10.000€ !
- Mr Arkwright's Tool : Franchise souhaitant se développer en Grande-Bretagne et en Irlande.
Ce réseau a pour concept la vente d'outils (jardinage, ménagers, etc.). L'apport personnel minimum devra être de 65.600€.
L'Europe est LE continent mondial de la franchise avec 14.000 enseignes. Parmi les réseaux « vedettes » peu de surprises. Ainsi, si vous avez une assise financière solide, vous pourrez, avec peu de risques d'échec, ouvrir dans la plupart des pays européen une franchise « Seven Eleven », « McDonald's », « Burger King » ou « Subway ». Mais si vos moyens financiers sont limités ou que le secteur de la restauration rapide ne vous convient pas, d'autres réseaux pourraient être de belles opportunités pour vous : Kumon, Accelium, etc.