Sa notoriété n'est plus à faire. En effet, pour beaucoup de Français, "produits surgelés", est tout simplement synonyme de "Picard" tant cette entreprise s'est imposée comme LA référence de son secteur.
Fondée en 1906 par Raymond Picard, le nom d'origine de l'entreprise était "Les Glacières de Fontainebleau".
En 1962, l'enseigne change de nom pour "Les Établissements Picard" et commence à vendre directement des produits alimentaires surgelés, ainsi que des congélateurs.
Un concept calqué sur ce qui existe alors dans les pays anglo-saxons.
Picard connaît un chiffre d'affaires autour d'1,5 milliard d'euros, emploie 4500 personnes, représente près de 20% du marché national et vend une gamme de 1200 produits ce qui en fait le leader dans ce secteur.
L'enseigne compte 950 magasins en France dont une quinzaine de points de vente en franchise depuis 2015.
En effet, depuis l'année dernière, le nouveau président du groupe, Philippe Pauze, a décidé d'initier un développement en franchise, tout en continuant celui en propre.
Le choix de la franchise étant vu comme une stratégie commerciale pertinente pour toucher de nouveaux espaces géographiques où la marque n'est pas ou peu présente, à savoir les zones rurales.
Le dirigeant estime en effet le marché de la livraison à domicile de surgelés à 900 millions d'euros.
Or, dans des zones rurales ce type de services peut être vu comme une solution pratique par de nombreux habitants. En clair, Picard voit dans ce créneau une opportunité économique évidente.
Dans sa stratégie de développement en franchise, le but a été fixé à 20/25 points de vente par an.
L'apport personnel devra être de 100.000€ alors que les droits d'entrée sont fixés eux à 25.000€. Les locaux devront être d'une surface minimum de 150m2.
L'investissement global sera de 300.000€.
Picard cherche des entrepreneurs locaux, de véritables commerçants connaissant bien leur zone de chalandise.
En outre, les futurs franchisés devront avoir une fibre commerciale forte et être quotidiennement très présents au niveau de l'exploitation. En gros, purs investisseurs, passez votre chemin!
Conclusion : Selon un sondage, Picard est la marque préférée des Français en 2014, tout secteur confondu !
Devenir franchisé Picard c'est intégrer une entreprise à la notoriété très grande et à l'image très positive auprès des consommateurs.
Si vous êtes dans une zone rurale, avez un profil commerçant, la franchise Picard représente une belle opportunité car de belles perspectives économiques s'offriront à vous !